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16年来,这位名人向外界推荐丽江不下300次……

中国城市 www.cncity.cn 时间:2018-12-25 16:09:41 责任编辑:徐燕

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2018年12月23日,由世界文化遗产丽江古城保护管理局主办,京版北教文化传媒股份有限公司协办的“丽江古城名家讲坛”活动迎来第五位主讲嘉宾——中国人民大学教授、博士生导师、中国文化创意产业研究会会长、被誉为“中国创意产业理论之父”的金元浦教授,给丽江听众带来题为《从丽江出发:文创、旅游与生命之美》的讲座,为丽江旅游与文创融合的高质量发展支招。

“我至少在全国播放过300次《印象·丽江》的宣传片。” 讲座开场时,金元浦教授再一次给雪山书院的听众播放了现场亲自配音的宣传片。金教授说,2002年他受邀担任云南旅游高级顾问,为云南文化产业发展、文化旅游发展做过很多研究,被丽江的美深深地打动了,16年来每到一个地方都会把这部片子拿出来播放。

旅游是一种生活美学:审美的日常生活化,日常生活的审美化

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金元浦教授说,过去人们谈到旅游,想到的都是玩、穷游。如今的旅游方式已经从走马观花式变成了一种深度的全域性旅游,具有休闲、度假、养生、修养、研学等多种内容。当人们解决了经济问题后,就会关注精神上的追求。金教授引用荷尔德林的诗“人,诗意地栖居在大地上”。他说,城市要按照美的规律来建造,让城市成为一件富于魅力的艺术品,城里的人都有一双能够欣赏形式美的眼睛和能够欣赏音乐美的耳朵。而丽江正是这样一座美的城市,它所包含了旅游发展中的文脉、艺脉、情脉和命脉,也掀起了中国文化旅游,尤其是少数民族文化旅游的大热潮。

未来,旅游将进一步实现全域旅游

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以乌镇为例,乌镇不但有美的风景、好的文化传统项目,作为旅游目的地也在更新换代,国际互联网大会、乌镇戏剧节等大型活动在这里举办,乌镇也在用新观念、新思想、新的顶层设计去推动自身发展。金教授说,旅游业经营将进一步实现全域旅游、全业旅游,集团化、网络化和国际化,旅游业竞争将进一步加剧。

当前旅游业的趋势已经逐渐从旅游服务走向个性化,旅游方式由团体转向散客,传统的观光旅游将让位于度假旅游、研学旅游,以及无主题旅游向主题旅游转化,游客更加注重体验式、参与式、高标准的精神心灵享受。丽江每年有近4000万人次的国内外的游客,如何推动丽江旅游向全域旅游发展需要加强顶层设计,否则其旅游含金量只会一直停留在过去的层次。

旅游新动能:文创产品更新升级

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对于景点景区旅游纪念品趋同的问题,金教授说,过去的旅游景点除了门票之外,只有一条卖旅游纪念品的街,一半甚至大多数都是从义乌批发来的,不能彰显地区特色。今年至少有十个省市开展了创新创业旅游纪念品或者文创产品的创意大赛、创意设计月,旨在创造出更好的旅游产品。比如:北京故宫近三年来每年都在举办创作旅游产品大赛,设计出有上万种旅游衍生品,衍生品收入达到10亿。

金教授强调,旅游发展并不是专门靠卖东西,旅游强国做的都是服务类、体验类、沉浸性的产品,服务类旅游在旅游强国里能占到70%以上,而国内能达到50%城市寥寥无几。因此,如何提升旅游服务质量才是旅游地更应该思考的。

在讲座中,金教授与听众们分享了国内外特色小镇成功与失败的案例,剖析了实景演艺业面临的困境与问题,特色小镇与乡村振兴及我国特色小镇现存的问题。金教授说,丽江旅游发展也是一个成功的案例。丽江深厚的历史资源、绚丽的自然风光、少数民族的民俗风情、艺术天分以及文化积淀都是未来发展最强大的力量,但丽江也需要创新、提升,需要一个更具发展前景的顶层设计,为未来的二十年、三十年、五十年做准备,才能够发展的更好,建设得更好。

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丽江古城保护管理局向金元浦教授赠送东巴文书法作品“鹤鸣长空千里瑞”

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雪山书院自2011年恢复重建以来,在世界文化遗产丽江古城保护管理局的支持下,成为丽江重要的文化传播、交流及展示平台,以开展“丽江讲坛”活动和编辑发行自创杂志《雪韵》为主。丽江讲坛是立足丽江古城、汇集各路专家学者的免费的“开放式大学”,7年来共举办400余期公益文化讲座。

今年,为进一步提升丽江古城的文化品格和文化魅力,世界文化遗产丽江古城保护管理局组织开展“丽江古城 名家讲坛”活动。从2018年8月起,在一年的时间内,每月邀请一位社会科学领域内在全国范围有一定知名度的专家学者在雪山书院开讲。




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来源:北国网

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